Littérature et référencement (suite et fin)
Comme on l'a vu, la littérature fourmille de leçons dont le référenceur serait bien inspiré de reprendre à son compte. Découvrons par exemple les leçons du conte merveilleux d’Ali Baba
Lorsqu’il faut en effet effectuer une sélection mot-clé pour le compte d’un client, on hésite souvent sur la quantité de mots-clés à retenir.
Ma stratégie est dans ce cas-là de faire une sélection mot-clé exhaustive, qui cherche à identifier tous les mots-clés sur lesquels le site devrait se positionner d’un point de vue logique: bref, toutes les thématiques qui le concernent réellement.
On note le volume de recherche et la concurrence sur chacun de ces mots-clés. Cela amène à retenir une longue liste de mots-clés, y compris des mots-clés de longue traîne. Ceux-ci n’ont pas un volume de recherche satisfaisant, mais sont si pertinents par rapport à la thématique du site, qu’ils peuvent être retenus. Surtout que comme n’importe quel référenceur normalement constitué le sait, une partie importante du trafic provient des mots-clés de longue traîne.
Une fois cette sélection mot-clé faite, la question est : quels mots-clés retenir ? Faut-il positionner le site sur tous les mots-clés de la sélection, ayant un lien logique avec le site ? Ou faut-il en privilégier certains ?
Un conte des Mille et une nuits vient nous éclairer, quant à cette difficile question… celui d’Ali Baba et les 40 voleurs ! On sait que le héros, une fois rentré dans la caverne, voit apparaître des trésors innombrables, tous amassés par les brigands au cours de leurs razzias nocturnes. Pièces, pierres précieuses (topazes, émeraudes, rubis…), bijoux, et autres meubles précieux, cette vision merveilleuse cloue Ali Baba sur place.
Celui-ci parvient à sortir de la caverne parce qu’il parvient à modérer ses appétits, et à n’emporter qu’une faible partie du trésor. Tandis que son frère Kassim qui revient à la caverne seul, ému par tant de richesses, ne parvient pas à sortir avant le retour des bandits, parce qu’il veut tout emporter, et ne peut se résoudre à abandonner telle ou telle pierre précieuse.
Je sais que l’on trouve de précieux enseignements dans les contes. Je pense de ce fait qu’il ne faut pas chercher à positionner un site sur l’ensemble complet des mots-clés de la sélection. Il faut privilégier certains mots-clés. Sinon, cela diluerait l’impact du référencement. Au lieu de positionner le site en première page sur les mots-clés les plus importants, cela permettrait de positionner le site en 2nde page sur tous les mots-clés.
Celui qui essaie de positionner un site sur tous les mots-clés qui seraient pertinents est comme celui qui reste coincé dans la caverne, parce qu’il veut la totalité du trésor. « I want it all.. and now » disait Queen dans le morceau du même nom. Cela exprime bien cette mentalité.
Mais s’il faut privilégier certains mots-clés, quels mots-clés choisir ?
C’est là qu'intervient le tact du référenceur… Une sorte d’intuition, analogue à l’intuition féminine, mais beaucoup moins utile que cette dernière, puisque qu’elle ne s’applique qu’au monde du web !
Dans une sorte de vision générale et panoramique, le référenceur entrevoit quels mots-clés privilégier. Ce sont ceux-ci qui seront utilisés dans les meta-balises, textes et autres ancres de liens dans les campagnes de netlinking qui ont fait sa célébrité…
C’est souvent à cela qu’on reconnaîtra les référenceurs plus ou moins expérimentés. Les vétérans du SEO regardent les jeunes recrues avancer en terrain miné en haussant les sourcils. Eux savent que ce n’est pas avec 40 liens qu’on positionnera en site en première page sur « immobilier »…
Comme vous le voyez, Ali Baba enseigne la victoire par le sacrifice. C’est en sacrifiant certains mots-clés qu’on se positionnera mieux sur d’autres. C’est en restreignant ses ambitions qu’on parvient au final, à l’emporter…
Ainsi, une fois de plus on voit que la littérature a beaucoup à apporter au référencement. Si vous n’en êtes pas convaincu, relisez Ali Baba !
Cet article vous a plu ? Découvrez-en d'autres !
